Cómo captar la atención en el marketing digital. La ciencia detrás de TikTok - Hispano Enterprise

Descubre cómo captar la atención en el marketing digital mediante la investigación de Baylor sobre el diseño adictivo de TikTok, y los secretos que los emprendedores hispanos pueden aplicar en su marketing digital para atraer, conectar y convertir mejor.

En el mundo digital actual, competir por la atención es la verdadera batalla. Una reciente investigación de la Universidad de Baylor desentraña las razones detrás del poder hipnótico de TikTok: facilidad de uso, precisión en las recomendaciones y una dosis constante de sorpresa. Pero más allá del entretenimiento, esta investigación ofrece una lección valiosa para los emprendedores hispanos: entender cómo funciona la atención es clave para diseñar estrategias de marketing digital más efectivas.

El secreto de TikTok: facilidad + relevancia + sorpresa

El estudio realizado por los profesores James A. Roberts y Meredith E. David analizó tres plataformas de video corto: TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Los resultados fueron claros: TikTok lidera por su facilidad de uso, la precisión de su algoritmo y su capacidad para sorprender al usuario. Esa combinación mantiene a las personas deslizando sin parar, muchas veces sin darse cuenta del paso del tiempo.

Y aquí está la clave para nosotros como emprendedores: no se trata solo del contenido, sino del diseño de la experiencia. TikTok elimina toda fricción. Abres la app, y el video empieza solo. Sin clicks. Sin pensar. Solo mirar.

Cómo captar la atención en el marketing digital

Aplicación para emprendedores hispanos: “El caso de Café Aurora”

Imagina a Lucía, una emprendedora hispana en Londres que dirige Café Aurora, una cafetería artesanal con enfoque latino. Lucía lleva meses publicando en redes sociales, pero siente que su contenido pasa desapercibido. Tras conocer esta investigación, decide aplicar el principio del “esfuerzo mínimo + relevancia + sorpresa” en su estrategia digital.

• Facilidad: rediseña su web para que los visitantes vean lo más importante sin desplazarse: menú, horarios, y botón de pedido inmediato.

• Relevancia: usa IA (como ChatGPT o Google Gemini) para analizar qué sabores o tendencias buscan los latinos en Londres.

• Sorpresa: publica en su web una mini serie de videos cortos donde baristas muestran recetas tradicionales con un toque moderno: “Café de olla con leche de avena”, “Espresso con guayaba”, etc.

¿El resultado? Más tiempo de permanencia en su web, más pedidos online, y lo mejor: clientes que regresan porque sienten conexión y curiosidad.

De la adicción al compromiso

Así como TikTok convierte la atención en adicción, tú puedes convertirla en compromiso real con tu marca. La ciencia nos dice que lo que mantiene al público conectado no es la cantidad de publicaciones, sino la combinación de tres factores:

1. Facilidad de consumo.

2. Contenido relevante.

3. Elementos que sorprendan y despierten emoción.

   
   

Cuando un emprendedor hispano domina ese equilibrio, su estrategia deja de depender de los algoritmos y empieza a construir comunidad.

¿Qué sigue después de entender cómo captar la atención?

Ahora que conoces cómo captar la atención en el marketing digital, el siguiente paso es descubrir: "Las 3 estrategias que se utilizan para atraer la atención" Y cómo las puedes aplicar en tu propio emprendimiento.

En nuestro próximo artículo, exploramos a fondo:

¿Qué estrategias de marketing se utilizan para atraer la atención?

Analizando tácticas reales que las marcas hispanas están usando para destacar en entornos cada vez más saturados.

Si quieres aprender cómo transformar la atención en conexión, y la conexión en ventas, no te pierdas esta siguiente entrega de nuestra serie sobre marketing digital.

Lee el siguiente artículo: ¿Qué estrategias de marketing se utilizan para atraer la atención?

Conclusión

El estudio de Baylor revela algo más profundo que una app viral: una fórmula universal para atraer y retener atención humana. Si los emprendedores hispanos aplicamos este conocimiento en nuestros sitios web, campañas o contenidos, no solo estaremos siguiendo una moda, sino usando la ciencia del comportamiento para construir marcas auténticas y sostenibles.

El verdadero poder del marketing digital no está en “enganchar”, sino en crear experiencias que la gente quiera repetir. Y ahí, como emprendedores hispanos, tenemos una ventaja: nuestra autenticidad, nuestra historia y nuestra creatividad. Solo necesitamos aprender a contarlas con estrategia.